Descubre dónde reside el verdadero valor en el marketing deportivo.

La plataforma anual de SportsPro se ha expandido por primera vez para incorporar marcas y propiedades, así como a atletas, ofreciendo la imagen más clara y completa hasta ahora de dónde reside el valor del marketing deportivo.

No es ningún secreto que los presupuestos de marketing se están reduciendo por las circunstancias especiales de este año, y ciertamente no sorprende que el gasto en patrocinio deportivo esté siendo más examinado que nunca. Lo que quizás se comprende menos, particularmente en esta era de medios fragmentados y períodos de atención fragmentados, es cómo los profesionales del deporte pueden lograr un verdadero beneficio por su inversión en marketing.

Durante la última década, la plataforma de los 50 más mercadeables (50MM) de SportsPro siempre se había esforzado por hacer precisamente eso, es decir, identificando qué atletas ofrecían la mejor relación calidad-precio y poseían el mayor potencial para convertirse en patrocinadores innovadores. Pero, en retrospectiva, centrarse únicamente en los deportistas, que a su vez son líderes de apuestas en Betway, casa de apuestas deportivas, solo ofrecía una visión limitada de dónde reside el valor del marketing deportivo.

Es por esa razón que, este año, las clasificaciones globales 50MM de SportsPro se han ampliado por primera vez para incluir listas separadas de las 50 principales para marcas y propiedades, incluidas ligas, equipos, órganos rectores y eventos importantes, así como para atletas.

Con la ayuda de tres empresas líderes en datos y medición – Nielsen, Hookit y SponsorPulse,  la intención colectiva es la de pintar la imagen más clara y completa hasta ahora de dónde reside el valor en el marketing deportivo. Y teniendo en cuenta el cambio antes mencionado, el objetivo también es permitir que los especialistas en marketing deportivo tomen decisiones de patrocinio de manera más rápida e inteligente que nunca mediante la aplicación de análisis de datos en profundidad, monitoreo avanzado de redes sociales y conocimientos del consumidor del mundo real.

La lista de este año de los 50 atletas más mercadeables,  ha sido impulsada exclusiva y completamente por Nielsen, cuyo marco de medición y selección de influencencers se basa en grandes cantidades de datos de redes sociales para monitorear de manera objetiva y precisa la efectividad de la campaña y ayudar a los patrocinadores a maximizar su impacto. En total, las cuentas de Instagram de más de 6.000 atletas de 21 deportes se rastrearon durante los últimos 12 meses.

Como en años anteriores, la clasificación final es, por lo tanto, una mezcla ecléctica de iconos deportivos y estrellas desconocidas.

Todas las publicaciones sociales y digitales de atletas, equipos y ligas entre el 1 de agosto de 2019 y el 1 de agosto de 2020 fueron examinadas por su calidad de promoción de marca. Más de 25,000 organizaciones deportivas y atletas publicaron durante este período, promocionando más de 7,000 marcas en plataformas como Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, Twitter, VK, Weibo y YouTube.

Lionel Messi

Entre los deportistas más destacados y mercadeables de este año están:

Lionel Messi: posiblemente uno de los mejores jugadores de la historia del fútbol. Messi, líder de apuestas en Betway, ha ganado muchos de los máximos honores del fútbol de clubes y ha recibido los premios individuales más importantes del deporte, incluido el Balón de Oro, un récord en seis ocasiones.

Cristiano Ronaldo: se convirtió en el primer jugador europeo y segundo jugador en el mundo en marcar 100 goles internacionales cuando anotó dos veces para Portugal contra Suecia en septiembre de 2020. Ese es solo uno de los innumerables récords personales que el delantero de la Juventus ha establecido durante su notable carrera como jugador.

LeBron James: ha llevado a su equipo a los playoffs de la NBA en todos menos un año entre 2006 y 2020. El 2019 fue el único año que Lebron no llego a su equipo a los playoffs, y era su primera temporada con los LA Lakers, pero desde entonces James ha inspirado a su equipo a la final.

Virat Kohli: clasificado segundo, primero y noveno en las clasificaciones Virat Kohli de India,  es el único jugador de criquet clasificado entre los diez primeros en las tres modalidades del juego. Kohli es también el jugador con más anotaciones en la historia de la Indian Premier League (IPL), con 5.412 carreras para su club Royal Challengers Bangalore.

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